20世紀(jì)90年代以來，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)以及買方市場(chǎng)的形成，務(wù)必需要企業(yè)對(duì)內(nèi)強(qiáng)化管理、對(duì)外樹立形象。企業(yè)是市場(chǎng)主體，無疑是整個(gè)經(jīng)濟(jì)舞臺(tái)上的主角。企業(yè)電子內(nèi)刊雜志也在這樣一個(gè)背景下開始收到企業(yè)管理層的重視。根據(jù)目前掌握的資料顯示，目前國(guó)內(nèi)企業(yè)自己創(chuàng)辦的不以盈利為目的的“企業(yè)電子內(nèi)刊雜志”已經(jīng)達(dá)13000多家，并且每年還在以25％左右的速度遞增，已經(jīng)超過了以營(yíng)利為目的的期刊數(shù)目。其實(shí)就我國(guó)企業(yè)電子內(nèi)刊雜志的總量來說，要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過這些數(shù)字。有學(xué)者認(rèn)為，企業(yè)電子內(nèi)刊雜志作為一個(gè)新興的媒介，必將成為一個(gè)重要的媒介。

本文試圖在已有的資料基礎(chǔ)上，從目前我國(guó)企業(yè)電子內(nèi)刊雜志的發(fā)展現(xiàn)狀分析入手，發(fā)現(xiàn)我國(guó)電子內(nèi)刊雜志發(fā)展中存在的問題，結(jié)合目前較成功的電子內(nèi)刊雜志案例，提出可行的電子內(nèi)刊雜志傳播策略，以及對(duì)電子內(nèi)刊雜志未來發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行分析。

一、我國(guó)企業(yè)電子內(nèi)刊雜志的發(fā)展現(xiàn)狀

自改革開放以來,我國(guó)的經(jīng)濟(jì)一直保持著高速增長(zhǎng),新興企業(yè)如雨后春筍般快速崛起,且發(fā)展勢(shì)頭迅猛。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系的進(jìn)一步完成善,如何使企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持優(yōu)勢(shì),成為越來越多的企業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)。越來越多的企業(yè)家也充分認(rèn)識(shí)到良好的企業(yè)文化是不斷提升企業(yè)品質(zhì),提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重要因素之一。企業(yè)電子內(nèi)刊雜志作為企業(yè)文化的信息載體和交流平臺(tái),逐漸被更多的企業(yè)認(rèn)識(shí),企業(yè)電子內(nèi)刊雜志隊(duì)伍不斷發(fā)展壯大。企業(yè)電子內(nèi)刊雜志在企業(yè)文化建設(shè)、企業(yè)形象塑造、企業(yè)品牌宣傳推廣、輔助經(jīng)營(yíng)等各方面發(fā)揮著日益重要的作用。

在《企業(yè)電子內(nèi)刊雜志的探索性研究》一文中提到"近年來，媒介要求完善相關(guān)法律的呼聲越來越高，國(guó)家新聞出版總署也提出了簡(jiǎn)化中央報(bào)，淡化省報(bào)，取消縣級(jí)黨報(bào)和內(nèi)部報(bào)刊，合并、關(guān)閉一批行業(yè)報(bào)的要求。在這種情況下，紛繁多樣的企業(yè)電子內(nèi)刊雜志勢(shì)必面臨著改革，有的不得不面臨著停刊的境遇。另外，數(shù)量眾多的社會(huì)媒介大大占有了電子內(nèi)刊雜志的受眾群體，企業(yè)員工更多的是關(guān)注網(wǎng)絡(luò)、平面媒介和聲像媒介，電子內(nèi)刊雜志受到了本應(yīng)關(guān)注人群的漠視。因此，提高自身競(jìng)爭(zhēng)力，千方百計(jì)吸引受眾眼球成為企業(yè)電子內(nèi)刊雜志當(dāng)務(wù)之急。”可見電子內(nèi)刊雜志目前發(fā)展不容樂觀，面臨的情況還是很嚴(yán)峻的。

由于企業(yè)電子內(nèi)刊雜志是企業(yè)企業(yè)文化的載體，對(duì)企業(yè)而言，企業(yè)電子內(nèi)刊雜志是他們最直接的也最容易掌控的一種媒介。換個(gè)角度來思考，企業(yè)電子內(nèi)刊雜志的具有其特定的職能：

首先，“作為內(nèi)部信息流通的重要途徑之一，企業(yè)電子內(nèi)刊雜志可以有效提升組織的運(yùn)作效率：通過電子內(nèi)刊雜志進(jìn)行企業(yè)理念、目標(biāo)、政策精神的上傳下達(dá)，使員工可以在明確企業(yè)整體經(jīng)營(yíng)理念、奮斗目標(biāo)的基礎(chǔ)上，對(duì)自身的工作、行為進(jìn)行自覺地規(guī)劃、調(diào)整；通過及時(shí)反映員工思想動(dòng)態(tài)、工作創(chuàng)新以及意見、建議，提高員工工作積極性及工作效率；再有，企業(yè)電子內(nèi)刊雜志還有助于企業(yè)內(nèi)部各部門之間的信息流動(dòng)、進(jìn)行企業(yè)部門間的有效互動(dòng)。”

其次，“企業(yè)電子內(nèi)刊雜志還是一個(gè)知識(shí)轉(zhuǎn)移的有效平臺(tái)。電子內(nèi)刊雜志通過約稿、征稿，鼓勵(lì)企業(yè)內(nèi)部員工、企業(yè)外部專家在電子內(nèi)刊雜志中發(fā)表、交流專業(yè)知識(shí)經(jīng)驗(yàn)，解答產(chǎn)品、技術(shù)、操作技巧等疑難問題。不僅為員工提供了一個(gè)學(xué)習(xí)交流、提升專業(yè)修養(yǎng)的平臺(tái)，并且在一定程度上還分擔(dān)了企業(yè)集中培訓(xùn)所需的資金、人力投入。”

再次，“企業(yè)電子內(nèi)刊雜志另一個(gè)重要作用即承擔(dān)著推動(dòng)企業(yè)文化建設(shè)的重任。企業(yè)電子內(nèi)刊雜志是快速、深度、直接傳播企業(yè)文化、企業(yè)理念的一個(gè)重要載體。一方面利用電子內(nèi)刊雜志傳播企業(yè)文化，運(yùn)用企業(yè)核心價(jià)值觀來指導(dǎo)和規(guī)范組織行為；另一方面通過對(duì)企業(yè)重大活動(dòng)、業(yè)績(jī)、員工生活狀態(tài)的報(bào)道提升企業(yè)形象，增強(qiáng)凝聚力。”

最后，“與電視、報(bào)紙等媒體一樣，許多企業(yè)也把電子內(nèi)刊雜志作為傳播企業(yè)形象的重要渠道之一。電子內(nèi)刊雜志的定位、風(fēng)格可以展示企業(yè)特有的文化、精神；電子內(nèi)刊雜志的內(nèi)容往往記錄了企業(yè)的發(fā)展歷程，反映了員工的工作生活狀態(tài)，體現(xiàn)了企業(yè)的管理思想，從不同方面闡釋企業(yè)特有理念、個(gè)性。電子內(nèi)刊雜志作為企業(yè)對(duì)內(nèi)對(duì)外信息交流的窗口，是企業(yè)人性化的縮影，有助于讀者對(duì)企業(yè)形象的理解、把握，積極有效地推動(dòng)企業(yè)形象建設(shè)。”

由此可見，企業(yè)電子內(nèi)刊雜志的作用并不少，問題在于如何將其職能最大化。

二、我國(guó)企業(yè)電子內(nèi)刊雜志的傳播策略

在面對(duì)我國(guó)電子內(nèi)刊雜志的發(fā)展現(xiàn)狀，我國(guó)學(xué)者提出了很多關(guān)于電子內(nèi)刊雜志的傳播策略，如在《企業(yè)電子內(nèi)刊雜志傳播_功能_現(xiàn)狀與策略》一文中，提出“應(yīng)注重從戰(zhàn)略的高度開發(fā)電子內(nèi)刊雜志資源。一方面，為配合企業(yè)電子內(nèi)刊雜志建設(shè)，從戰(zhàn)略的高度重新審視自身的廣告觀和溝通觀，對(duì)其組織設(shè)置和人力資源現(xiàn)狀進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整，積極獲取外界和相關(guān)機(jī)構(gòu)的支持:另一方面，要突破僅僅將企業(yè)電子內(nèi)刊雜志作為單一傳播工具的局限，從企業(yè)戰(zhàn)略角度出發(fā)，積極開拓企業(yè)電子內(nèi)刊雜志在內(nèi)外部公關(guān)和營(yíng)銷等方面潛能。”

在《我國(guó)企業(yè)電子內(nèi)刊雜志的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)探析》一文中提出“企業(yè)電子內(nèi)刊雜志必須把視野拓寬，從全球競(jìng)逐的視角，去反映國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的新態(tài)勢(shì)，努力傳播可供借鑒的其他行業(yè)、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的新知識(shí)和新經(jīng)驗(yàn)，以此引導(dǎo)企業(yè)員工站得更高，看得更遠(yuǎn)，想得更深。如果說，過去企業(yè)電子內(nèi)刊雜志可能出于某些企業(yè)負(fù)責(zé)人的癖好，僅僅作為企業(yè)的門面之計(jì)的話，那么今天它必須擺脫玩偶角色，腳踏實(shí)地地按照新時(shí)代要求，去研究新問題，探索新理念，提煉新精神，努力推動(dòng)企業(yè)緊跟新的時(shí)代步伐，幫助企業(yè)員工沖破陳舊的思維定勢(shì)，讓求新求變永遠(yuǎn)鐫刻在企業(yè)的銘牌之上，只有這樣，企業(yè)才能擺脫被時(shí)代淘汰的命運(yùn)。”

以上幾種傳播策略也從實(shí)際出發(fā)，可以值得深入推廣。

三、我國(guó)企業(yè)電子內(nèi)刊雜志的發(fā)展前景分析

激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)為企業(yè)電子內(nèi)刊雜志的發(fā)展帶來前所未有的沖擊力，也提出了更高的要求，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展為信息交流提供了廉價(jià)、廣泛的平臺(tái)，作為企業(yè)對(duì)內(nèi)交流、對(duì)外宣傳的重要媒介，電子內(nèi)刊雜志勢(shì)必將對(duì)自身的發(fā)展做出更合理的規(guī)劃。

經(jīng)過幾年的發(fā)展，經(jīng)過幾年的發(fā)展，我國(guó)電子內(nèi)刊雜志取得了一定的成績(jī)，但很明顯的是，我國(guó)企業(yè)電子內(nèi)刊雜志的發(fā)展還處在起步階段，用專業(yè)人士的話來說，我們還剛剛起步。

1.我國(guó)企業(yè)電子內(nèi)刊雜志存在的問題

由于企業(yè)電子內(nèi)刊雜志的快速增長(zhǎng)，企業(yè)也出現(xiàn)了不少問題，這些問題也是在本文的探討中也未能得到解決，只能先提出來，以期在后面的研究中有所突破。

1）電子內(nèi)刊雜志以及電子內(nèi)刊雜志編輯身份尷尬，缺乏認(rèn)證

2）企業(yè)電子內(nèi)刊雜志專業(yè)采編人才匱乏

3）管理力度不夠

2.企業(yè)電子內(nèi)刊雜志在我國(guó)的發(fā)展前景

企業(yè)電子內(nèi)刊雜志對(duì)企業(yè)的發(fā)展有輔助作用這一點(diǎn)無論是在業(yè)界還是企業(yè)都得到了認(rèn)可，雖然目前企業(yè)電子內(nèi)刊雜志剛剛處于起步階段，存在著較多的問題，但是已經(jīng)越來越引起也企業(yè)和業(yè)界的重視了。各個(gè)地區(qū)開始開展關(guān)于企業(yè)電子內(nèi)刊雜志的研討會(huì)，可見目前無論是業(yè)界還是企業(yè)對(duì)電子內(nèi)刊雜志主要都是持一種看好的態(tài)度。

在國(guó)際上，企業(yè)報(bào)刊早已有自己的科學(xué)的價(jià)值認(rèn)知的理論體系——即公共關(guān)系學(xué)術(shù)體系。通過各類資料我們不難發(fā)現(xiàn)，在絕大多數(shù)的公共關(guān)系學(xué)教材中，都是把企業(yè)的內(nèi)部刊物歸類于公共關(guān)系實(shí)務(wù)操作的“文字傳播”運(yùn)作。在我國(guó)卻很少有人沿著這一理論思路去對(duì)企業(yè)報(bào)刊的價(jià)值實(shí)質(zhì)進(jìn)行深入發(fā)掘。相信如果我國(guó)企業(yè)在借鑒外國(guó)企業(yè)經(jīng)驗(yàn)和結(jié)合我國(guó)實(shí)際，探索適合我國(guó)企業(yè)電子內(nèi)刊雜志發(fā)展的路子對(duì)企業(yè)電子內(nèi)刊雜志的發(fā)展具有非常現(xiàn)實(shí)的意義和長(zhǎng)遠(yuǎn)的影響。

一個(gè)企業(yè)的發(fā)展沒有文化的傳承是可怕的，而作為企業(yè)文化傳承的重要工具之一，企業(yè)報(bào)刊的功用價(jià)值和發(fā)展空間是巨大的，然而我們自己并沒有以準(zhǔn)確的視點(diǎn)去透析它和感悟它。讓企業(yè)報(bào)刊走出中國(guó)式評(píng)價(jià)體系的誤區(qū)，與國(guó)際公關(guān)學(xué)術(shù)接軌，回歸其經(jīng)營(yíng)服務(wù)工具角色；與企業(yè)的品牌經(jīng)營(yíng)融為一體，才能使其真正成為推動(dòng)企業(yè)健康發(fā)展的一面獵獵戰(zhàn)旗！