第五屆中國報刊廣告大會暨2011-2012中國報刊廣告價值投放排行榜發布會于10月24日-26日在天津召開。

以下為發言實錄：

大家好，在座的都是各位平面媒體雜志的老總和負責人，我現在是班門弄斧，只是有一些數據和案例分享給大家。今天可能是最壞的時刻，可能也是最好的時刻，看我們怎么看待我們的革命。

這是我周一的時候收到一個消息，就是美國《新聞周刊》，今年12月31號是最后一版，那版印刷完以后只有電子版本，紙張的版本不會再有的了。這個消息傳來，我立刻到網上看看這個新聞，其實這一類新聞不是很多人關注，但是我看到很多人在上面做評論，有人就說那以后上廁所怎么辦。

下面我有一點點可以跟大家分享的東西，為什么它要停止印刷紙張媒體？是因為從2003年一直到現在，從400萬的發行量跌到目前的120萬，廣告收入5年間急跌70%。39%的美國人更喜歡在線接收新聞。那我們平面媒介我們未來怎么做呢。首先有一件事，就是電子雜志的廣告收入是穩步上升的，但是報紙就沒有那么幸運了。這是一個此消彼漲的現象，你會看見2012年美國雜志廣告收體收入是有所增長的，但是增長的是電子媒介方面增長的比較大。報紙方面，2011到2012年是跌下去，電子媒介有增加，但是增加的很少。其實電子廣告或電子媒體，很多人都很喜歡，不過電子的廣告對于消費者來說，他們是又愛又恨。一些在英國方面的數據，Media Week報道說，71%的讀者認為電子廣告很討厭，但他們仍然繼續閱讀電子雜志。因為這是讀到內容的好方法，半數讀者認為，在雜志的網絡或APP上看到的廣告對他們有相關度。另外的調查發現，55%的電子雜志讀者是會閱讀廣告的，這就是我剛剛說的又愛又恨。

口碑。口碑這個東西，很多人在談論它，很多人都說社交網絡很紅很火，其實口碑有時候不一定要在線的。在真實世界中的口碑，始終強而有力，但很多品牌都忽略了，只注重社交媒體創造的聲勢。雖然現在很多廣告商都是用社交網絡傳播，會花錢在國外的大媒體上，但是在上面營造的口碑很多時候都是數字。人類很喜歡有對話，但是那個對話在真人的層面上是比較真，能夠有影響也是真人的比網上來的更真實。品牌對話方面，只有2%的對話是在網上發布的。

媒介對于口碑的影響口碑，電視廣告只有7%，電視節目也有7%，品牌網站6%，再來就是店內的活動，然后產品的包裝都能夠影響，最后才是零售網站。于是，我們該怎么做呢，面對那么多一些不同的媒介，不同科技的沖擊，究竟我們怎么樣重新思考平面媒體的未來？前面講了很多數據了，我首先帶來了一個案例，這個案例可以跟大家分享，是平面媒體主導，是報紙主導，但是配合一大堆不同的東西，像實際的活動，還有這個報紙的網上活動，在網上的傳播，當然有和總體的主題廣告做一個徹底的上市，這是一個比較完整的案例。在座很多朋友可能一直在做這個東西，我有一個比較完整的東西跟大家分享，這就是在線上線下全面的過程。大家有沒有在這看到一個廣告，在網上也看到它的視頻，所以我主要看看我們在平面上做了什么東西。(PPT展示)

上海通用聯合昂科拉，這是一個SUV的車型，它是放在廣州做了一個項目，這個落地活動就叫“年輕、你好！”。這是我們跟南方日報一起做的，10月16號剛剛上線。第一步就是在廣州市里面做了幾個大型活動，已經開始操作了。當地的報紙嘗試這個事情，然后在報紙上植入更多的報道有關這一件事情的活動，引起大家的好奇，各種各樣不同的版本隨后出現在報紙上。隨后，就出來個主題廣告，這些是一步一步走下去的。這是10月11號這一個當天做的，當地也有兩個晚上的大型互動，最后也有廣州車展。第二步這個箱子就打開了，因為已經做了鋪墊，在10月5號到10到，除了平面媒體，就是配合網上的媒體了，包括微博、微博Q友會，也跟報紙的官方微博一起有很多報道，不同的發布。這個二維碼是可以申請拿票的，我們后面平臺有數據，我們預備的票也有二維碼。這個在網上也有很多討論，微信也有很多。在7天上線就達到600人。另外當地一個網絡，大粵網也是有很多人參與，我們派50張票有90人來報名。

報紙有它的IPAD版本，所以在里面有很多事情可以做。首先當然就是印廣告，看了廣告之后，你可以點擊進去。雖然是短短幾天的一個活動，但是跟一個報紙的合作就令整個活動非常的豐滿，也非常的出彩。報紙已經不再是一個導語，其實它是跟網上、包括活動在一起才有成功的機會，要是此次說我只是賣廣告，我只是管廣告、印廣告是不行的，這是一個全部真實的過程。

下面這個部分我也是為了這次演講找了一些資料，我也很興奮，我以為我找的東西是這個月發生的，原來是在兩年前發生的。剛剛在講我們怎么樣思考平面媒體的未來。我知道大家不是小孩子，但是你們有沒有看過《哈利波特》？大家知道麻瓜是什么吧，在魔法的世界里他們的報紙跟我們不一樣，當然現在我們的報紙有很多東西也已經改變了。要是看過《哈利波特》的電影的朋友一定會記得這個東西。(PPT展示)在魔法世界里，它的照片影像是會動的。魔法世界里的報紙也是會動的，就像電影一樣。在魔法世界里，麻瓜世界的照片是會動的，當然，今天我們也已經有了會動的照片。

第二個就是在報紙里面可移動的圖片也在發生了，現在可以看到一條視頻，有一個科技公司做這個東西賣給客戶，這是它銷售的一個賣點，大家看看這一個廣告在雜志里面是怎么樣出現的。這是一個雜志，但是翻開里面就是一個銀幕。當一翻這個雜志的時候就可以停掉，然后你繼續翻這個雜志，就像一本正常的雜志一樣了。我剛剛在說那些廣告，其實2009年已經有一個在歐洲出現了，今年10月份歐洲跟美國都有雜志有這種視頻了。我有很多視頻，由于時間的關系我展示一個視頻給大家。剛剛說開一個雜志窗口就可以看視頻，現在這個雜志是可以跟你的IPAD一起動的，視頻可以解釋的很清楚。一本雜志你翻開，把你的IPAD放在后面再點擊，這個廣告就會動起來。

由于科技，整個平面世界都互動起來，我相信在未來，要是科技不斷的發展，平面媒體絕對是可以有革命的，我相信可以在你們的媒體上看到可動的畫面。