房地產(chǎn)電子內(nèi)刊無(wú)疑是每個(gè)房地產(chǎn)企業(yè)文化的載體，其在企業(yè)品牌塑造和文化建設(shè)中的重要作用，越來(lái)越得到企業(yè)的重視。房地產(chǎn)企業(yè)電子內(nèi)刊的定位與風(fēng)格也呈現(xiàn)細(xì)分化、多元化趨勢(shì)，折射出企業(yè)和企業(yè)領(lǐng)頭人的風(fēng)格。而不管地產(chǎn)企業(yè)電子內(nèi)刊的編輯風(fēng)格如何嬗變，形式和手段如何創(chuàng)新，有一點(diǎn)是可以形成定論的，那就是最終實(shí)現(xiàn)了品牌的打造和傳播。

2018年3月，一本名為《美鄰》的讀物，出現(xiàn)在地產(chǎn)人的視野，并引發(fā)了全國(guó)的廣泛關(guān)注。這是歷來(lái)注重社區(qū)美好生活營(yíng)造、強(qiáng)調(diào)建筑鄰里情結(jié)的金科，打造的中國(guó)首個(gè)美好生活讀本，把“美好你的生活”這一初衷，從專業(yè)角度發(fā)散至文化領(lǐng)域，以文字和紙張，構(gòu)建美好生活分享平臺(tái)。

何為美鄰

首期《美鄰》便納入了中國(guó)現(xiàn)代設(shè)計(jì)重要奠基人王受之，著名音樂(lè)人朱哲琴等大家的內(nèi)容；并特邀《三聯(lián)生活周刊》副主編李偉擔(dān)任內(nèi)容顧問(wèn)，著名自媒體人六神磊磊也將“入駐”《美鄰》首批專欄作家。《美鄰》甚至邀請(qǐng)到多名鄰居出任《美鄰》試刊號(hào)撰稿人，帶來(lái)他們?cè)诟鱾€(gè)城市、各自的生活經(jīng)歷里悟出的美好真諦。

盡管這是一家房地產(chǎn)企業(yè)創(chuàng)辦的電子內(nèi)刊讀物，但其內(nèi)容與品相已與高端生活雜志無(wú)異；以溫暖、文藝、優(yōu)美的角度，集結(jié)全國(guó)知名媒體大咖乃至金科業(yè)主，為大家?guī)?lái)美學(xué)、文藝、生活等領(lǐng)域的具象化展示，散發(fā)出獨(dú)特的魅力。從《美鄰》試刊號(hào)的陣容不難看出，這家企業(yè)為做好這本美好生活讀物的信心和決心。

美鄰緣起

早在2008年，金科便在全國(guó)率先倡導(dǎo)“中國(guó)鄰里文化”的居住主張，歷時(shí)多年，金科“鄰里文化”已由最初的社區(qū)發(fā)展到城市，從重慶走向了全國(guó)。“鄰里文化”已然成為金科暢行全國(guó)的一個(gè)標(biāo)簽、一個(gè)符號(hào)。

帶著對(duì)客戶需求的理解，金科從傳統(tǒng)地產(chǎn)商轉(zhuǎn)型為美好生活服務(wù)商，欲用5年時(shí)間實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品、用戶、企業(yè)三個(gè)層面的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變。金科的美好生活主張，恰好與當(dāng)前社會(huì)對(duì)“美好生活”的向往不謀而合。

金科一直也來(lái)也在不斷踐行著“美好生活服務(wù)商”戰(zhàn)略使命，歷來(lái)注重社區(qū)美好生活營(yíng)造、強(qiáng)調(diào)建筑鄰里情結(jié)，始終以“美好”為核心導(dǎo)向，用品質(zhì)不斷印證著美好、創(chuàng)造著美好。

2004年，金科便創(chuàng)辦了第一期電子內(nèi)刊——《金科匯》，并派專人將其投放到各相關(guān)主管部門及社會(huì)各界關(guān)心金科的人士，使其成為金科向外展示的一個(gè)窗口，提升品牌形象。

2008年，金科出版《鄰里》，記錄鄰里故事，被讀者贊為雜志中最“溫暖”的一本，并成為推廣鄰里文化重要的載體。

2018年，正值金科集團(tuán)成立20周年，全新電子內(nèi)刊《美鄰》誕生，以更加細(xì)膩的筆觸，更多元的角度，成為一個(gè)包容和分享的聚集地；其十足的文化和生活屬性，也代表著金科鄰里文化再次升級(jí)。

金科認(rèn)為，當(dāng)下美好生活已成為各行各業(yè)都在提及的理念，但究竟什么是美好生活，怎樣去踐行，卻很少看到落地的答案。《美鄰》，“美”是美好，“鄰”是鄰里，也是圈層。“《美鄰》是一本專注于美好生活的讀本，致力于打造一個(gè)討論美好、分享美好、傳播美好的平臺(tái)，希望通過(guò)這個(gè)平臺(tái)不僅能探討出人們對(duì)美好生活最深刻和生動(dòng)的理解、尋求多種適合東方的美好生活方式；還能借此拉近現(xiàn)代人與人之間的心靈距離，產(chǎn)生對(duì)美好生活的共鳴”。

打造品牌文化 探尋美好生活

在英美國(guó)家，企業(yè)雜志的發(fā)行量要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于一般意義上的主流雜志，這種既能滿足品牌傳播又能滿足讀者精神訴求的“亞媒體”正在影響著社會(huì)主流階層的文化形態(tài)。“越來(lái)越多的企業(yè)將會(huì)意識(shí)到，會(huì)玩的都玩文化品牌”。

電子內(nèi)刊是一個(gè)企業(yè)成長(zhǎng)的文本沉淀。在一個(gè)企業(yè)的成長(zhǎng)過(guò)程中，很多東西隨著時(shí)間的流逝、人員的變動(dòng)、地址的搬遷而流失，而文本卻相對(duì)持久，也是研究企業(yè)歷史和樣本的載體，以及企業(yè)思想表達(dá)的平臺(tái)。

其實(shí)早在《美鄰》之前，同樣出身于地產(chǎn)的讀本《萬(wàn)科周刊》和曾經(jīng)的《SOHO小報(bào)》，以獨(dú)特的文化個(gè)性，在地產(chǎn)界甚至整個(gè)知識(shí)分子圈里廣為流傳。可以說(shuō)，優(yōu)秀的企業(yè)電子內(nèi)刊已經(jīng)成為中國(guó)企業(yè)展示其先進(jìn)性、企業(yè)文化、品牌內(nèi)涵的一種標(biāo)志，在房地產(chǎn)企業(yè)品牌打造及文化輸出方面扮演著重要的角色。

《美鄰》緊扣美好生活的主題，力求淡化地產(chǎn)屬性，專注于美好生活，把“美好你的生活”這一初衷發(fā)散至文化領(lǐng)域，用文字的力量，詮釋對(duì)美好的無(wú)限愿景，打造屬于金科的文化品牌。

《美鄰》已經(jīng)啟行，但這僅僅是一個(gè)開(kāi)始，一部好的電子內(nèi)刊需要推動(dòng)企業(yè)實(shí)踐、廣闊企業(yè)視角和豐富人文情懷，并將影響力擴(kuò)展至全國(guó)。

作為當(dāng)代中國(guó)的美好生活讀本，《美鄰》將廣泛覆蓋到全國(guó)多個(gè)高端精英圈層：不僅會(huì)分享給金科逾130萬(wàn)戶家庭，旗下五星級(jí)酒店集群，以及各大項(xiàng)目的銷售中心，數(shù)萬(wàn)名金科員工；同時(shí)還會(huì)在多個(gè)城市的書店落地，供讀者免費(fèi)索取閱讀；此外，《美鄰》也會(huì)與全國(guó)媒體圈、地產(chǎn)圈高層、記者，以及合作機(jī)構(gòu)等保持聯(lián)動(dòng)，共同打造這一美好生活分享平臺(tái)，真正走向一個(gè)更廣闊的空間。