現(xiàn)代期刊雜志的大策劃是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，就是對(duì)期刊雜志的讀者定位、讀者的消費(fèi)水平、文化程度、期刊雜志的選題、專欄、文風(fēng)、封面風(fēng)格、版式設(shè)計(jì)、作者隊(duì)伍以及營(yíng)銷發(fā)行、廣告和活動(dòng)等諸多元素，進(jìn)行可行性分析或設(shè)計(jì)，制定出行之有效的策略和措施，科學(xué)合理地進(jìn)行操作。它可以調(diào)動(dòng)期刊雜志的一切人力、物力、財(cái)力、智力資源，進(jìn)行最優(yōu)化配置，對(duì)期刊雜志的所有元素進(jìn)行統(tǒng)一、系統(tǒng)地運(yùn)籌與協(xié)調(diào)，從而使期刊雜志在定位、特色以及力度、深度上都能獲得質(zhì)的飛躍。

1．理念策劃：理念是期刊雜志編輯出版中所體現(xiàn)的編輯的理想追求、價(jià)值準(zhǔn)則和行為規(guī)范在精神上的積淀和升華。具體表現(xiàn)為期刊雜志的思想和辦刊方針。每種期刊雜志都應(yīng)根據(jù)自身的辦刊宗旨，建立自己的辦刊風(fēng)格，樹(shù)立自己的特色，創(chuàng)造一種品牌，甚至一種文化。編輯就要首先從辦刊理念上與期刊雜志的宗旨、方針相一致，在不背離宗旨的前提下，廣泛涉獵，積極創(chuàng)新，樹(shù)立精品意識(shí)，樹(shù)立特色意識(shí)。

2．選題策劃：選題策劃是一項(xiàng)創(chuàng)造性的行為，選題要求要有新意，有獨(dú)到的特色，要具備“你無(wú)我有，你有我全，你變我新，你新我高”的水準(zhǔn)。唯其如此，才能在激烈競(jìng)爭(zhēng)中搶占制高點(diǎn)，使自己立于不敗之地。作為一本好的期刊雜志，應(yīng)該培養(yǎng)專門的策劃編輯，使他們時(shí)刻站在期刊雜志發(fā)展的最前沿，對(duì)選題要有創(chuàng)新性，有新發(fā)現(xiàn)，新視角，這樣才能以新取勝，吸引讀者。

3．組、約稿策劃：確定好選題之后，就要組約稿件。策劃編輯要增強(qiáng)敏銳意識(shí)，及時(shí)捕捉當(dāng)前發(fā)生的重要事件，重大活動(dòng)的脈絡(luò)，同時(shí)，要建立自己層次高、涉獵面廣的作者群，根據(jù)選題，選擇合適的作者，將自己的意圖與想法告訴他，這樣作者才能撰寫出更符合編輯思路的作品，符合期刊雜志的要求。

4．編輯策劃：約好稿件之后，具體地就要對(duì)稿件進(jìn)行精心的編輯加工。編輯要具備較高的政治修養(yǎng)、極強(qiáng)的責(zé)任心、扎實(shí)的專業(yè)知識(shí)、較好的文字功底和敏銳的觀察力，對(duì)稿件作準(zhǔn)確地取舍。

5．形式策劃：期刊雜志能否吸引讀者，引人入勝，形式策劃往往起著十分重要的作用。期刊雜志的形式包括裝幀設(shè)計(jì)、版式、開(kāi)本、封面、用紙、印刷等各方面,它屬于編輯美學(xué)范疇,既是直觀的欣賞形式，又是無(wú)聲的載體廣告。讀者最先接觸的是期刊雜志封面，看到的是版式，版面就是期刊雜志的臉面，第一印象常常決定了讀者的選擇。呆板、普通的面孔很難打動(dòng)讀者，激起讀者的閱讀興趣。所以，版式策劃要在“新”、“特”字上下工夫，要走出去，深入讀者中征求意見(jiàn)，傾聽(tīng)讀者的反饋；同時(shí)也要開(kāi)闊新思路，加強(qiáng)新設(shè)計(jì)，吸收新氣息，與時(shí)俱進(jìn)，贏得讀者。或莊重、樸實(shí)、典雅,或藝術(shù)、浪漫、瀟灑。

6．讀者策劃：所謂讀者策劃，主要是為自己的期刊雜志做好目標(biāo)讀者定位。讀者是期刊雜志的服務(wù)對(duì)象，期刊雜志的內(nèi)容、版式、風(fēng)格等等成功與否，很大程度上要取決于讀者的認(rèn)同。只有為期刊雜志定位好自己明確的讀者群，做適合他們胃口的文章，有的放矢地去為讀者服務(wù)，才能把他們變成期刊雜志的忠實(shí)讀者。廣州的《黃金時(shí)代》雜志，為了搶占更多的市場(chǎng)份額，避免辦刊的盲目性，曾經(jīng)在市場(chǎng)上做過(guò)大規(guī)模的讀者問(wèn)卷調(diào)查。在收回的3萬(wàn)多份讀者調(diào)查表中，通過(guò)認(rèn)真仔細(xì)的分析，他們把讀者定位在“謀生與發(fā)展”的18～25歲的青年群體。由于讀者定位得當(dāng)，該刊多年來(lái)一直是青年期刊雜志界里很有影響的大刊。湖北的《特別關(guān)注》雜志，從前幾年蜂擁而上的女性期刊雜志中獨(dú)辟蹊徑，慧眼獨(dú)具，敏銳地認(rèn)識(shí)到，市場(chǎng)上沒(méi)有為30～50歲的成熟男士量身定做的雜志，而且這個(gè)群體讀者群廣、知識(shí)面寬、經(jīng)濟(jì)實(shí)力強(qiáng)。于是，他們經(jīng)過(guò)精心的調(diào)研和策劃，注意增加政治、經(jīng)濟(jì)、文化、商業(yè)、歷史、哲理、智慧等富有深度的內(nèi)容，堅(jiān)持穩(wěn)重、大方、成熟的版式風(fēng)格，很快吸引了城市中的中年男人目光。短短幾年，《特別關(guān)注》就突破了100萬(wàn)的發(fā)行量，成為“成熟男人的讀者文摘”。

當(dāng)然，期刊雜志適應(yīng)讀者并不意味著一味去媚俗,只顧迎合低層次讀者的口味，而是應(yīng)該秉承和弘揚(yáng)正確的輿論導(dǎo)向,時(shí)時(shí)不忘作為媒體的社會(huì)責(zé)任，弘揚(yáng)主旋律，去引導(dǎo)、激勵(lì)、塑造讀者。所以，期刊雜志要不斷地策劃,塑造和開(kāi)拓出新的讀者群,創(chuàng)造一個(gè)雅而眾的文化市場(chǎng)氛圍。2002年創(chuàng)刊,每期擁有400個(gè)頁(yè)碼的《青年視覺(jué)》雜志,通過(guò)視覺(jué)藝術(shù)的強(qiáng)力刺激,構(gòu)筑新的知識(shí)結(jié)構(gòu),以人文關(guān)懷為主旨,塑造當(dāng)代青年的藝術(shù)氣質(zhì)和科技素質(zhì)。刊物一上市,就吸引了28～30歲左右的城市主流青年群體,創(chuàng)刊號(hào)再版3次。期刊雜志發(fā)行量達(dá)到了10萬(wàn)份以上。他們成功地為自己的期刊雜志塑造了讀者，形成了自己鮮明的特色，也擁有了鮮明的讀者群體。

7.市場(chǎng)策劃：出版產(chǎn)業(yè)日益市場(chǎng)化，這是大勢(shì)所趨。如何應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)、變困難為機(jī)遇，當(dāng)前期刊雜志編輯亟需提高自身的市場(chǎng)策劃能力。精心做好市場(chǎng)策劃，要找準(zhǔn)市場(chǎng)與期刊雜志的契合點(diǎn),實(shí)現(xiàn)雙效俱佳。在了解市場(chǎng)、熟悉經(jīng)營(yíng)的基礎(chǔ)上，按照出版工作的自身規(guī)律，找到適合自己期刊雜志的市場(chǎng)運(yùn)作機(jī)制，走出與市場(chǎng)接軌的路子，還需要編輯和期刊雜志社著力研究和實(shí)踐創(chuàng)新。