怎么辦好期刊？這是一個(gè)有意義的話題。面對(duì)媒體多元化、數(shù)字化的沖擊，如何促進(jìn)金融期刊高質(zhì)量的發(fā)展，履行好金融期刊的責(zé)任和使命，創(chuàng)作出一些精品力作，講好中國(guó)金融改革開放的故事，值得我們深入思考。

一、提高金融期刊質(zhì)量的緊迫性

黨的十九大提出，我國(guó)經(jīng)濟(jì)已由高速增長(zhǎng)階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段。以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視文化建設(shè)，多次強(qiáng)調(diào)堅(jiān)持文化自信，多出傳世佳作、精品力作。這要求期刊工作者要有新時(shí)代的文化擔(dān)當(dāng)，促進(jìn)期刊業(yè)質(zhì)的變革。

推動(dòng)期刊高質(zhì)量發(fā)展是期刊業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必要條件。我國(guó)已成為期刊大國(guó)，但還遠(yuǎn)非期刊強(qiáng)國(guó)。隨著新媒體、新型出版的發(fā)展，日益突破與改變?cè)械奈幕a(chǎn)和消費(fèi)方式，傳統(tǒng)出版若不變革就難以滿足社會(huì)不同方面的金融文化需求。同時(shí)，政策環(huán)境的變化以及期刊業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇也需要我們盡快改變?cè)瓉肀粍?dòng)的做法，采取更加主動(dòng)、自主的辦刊方式。

推動(dòng)期刊高質(zhì)量發(fā)展是金融業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的必然要求。從金融業(yè)層面看，我國(guó)金融業(yè)已經(jīng)開始由大到強(qiáng)的轉(zhuǎn)變，金融業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)迫切要求金融文化升級(jí)，以適應(yīng)金融改革發(fā)展的需要。無論是金融服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)，防范化解金融風(fēng)險(xiǎn)，還是深化金融改革，都面臨許多新的課題，都需要發(fā)展相應(yīng)的金融文化。金融期刊作為金融文化建設(shè)的重要領(lǐng)域，在增強(qiáng)金融文化實(shí)力建設(shè)方面責(zé)無旁貸。從社會(huì)層面看，隨著人們收入水平的不斷提高，公眾要想加強(qiáng)財(cái)富管理能力和風(fēng)險(xiǎn)防范新意識(shí)，也需要掌握科學(xué)的金融理論知識(shí)，金融期刊理應(yīng)適應(yīng)圖書市場(chǎng)的變化。同時(shí)，隨著我國(guó)金融對(duì)外開放程度的擴(kuò)大，也需要更多的精品力作，客觀反映我國(guó)金融發(fā)展成果，有效進(jìn)行國(guó)際溝通，講好中國(guó)金融發(fā)展故事。

推動(dòng)期刊高質(zhì)量發(fā)展符合金融文化發(fā)展規(guī)律。期刊在經(jīng)歷高速發(fā)展階段后，從量的擴(kuò)張轉(zhuǎn)向質(zhì)的提高也是歷史的、現(xiàn)實(shí)的選擇。作為社會(huì)發(fā)展中重要的精神產(chǎn)品，也要求期刊更加重視知識(shí)含量、人文價(jià)值、產(chǎn)權(quán)保護(hù)和文化傳承，不斷提升其社會(huì)價(jià)值，實(shí)現(xiàn)其經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值的統(tǒng)一。

推動(dòng)期刊高質(zhì)量的發(fā)展，滿足金融業(yè)不斷發(fā)展和人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的金融文化需求，要牢牢把握質(zhì)量第一原則，始終堅(jiān)持正確的出版方向，始終把社會(huì)效益放在首位，努力在出版工作中體現(xiàn)文化企業(yè)的社會(huì)價(jià)值，努力實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一。要發(fā)揮金融期刊的比較優(yōu)勢(shì)，緊密圍繞金融產(chǎn)業(yè)升級(jí)、金融市場(chǎng)升級(jí)、金融基礎(chǔ)設(shè)施升級(jí)、金融結(jié)構(gòu)升級(jí)、金融從業(yè)人員素質(zhì)提升發(fā)展金融期刊，特別是加強(qiáng)資本金融、交易金融、普惠金融、綠色金融、政策金融、保險(xiǎn)保障、社會(huì)公共金融教育的選題策劃，使我們的特色更加突出。要加強(qiáng)與金融管理部門和主要金融機(jī)構(gòu)的合作與溝通，增強(qiáng)期刊的權(quán)威性、專業(yè)性、前沿性。要充分體現(xiàn)新的發(fā)展理念，體現(xiàn)綠色發(fā)展，減少文化重復(fù)建設(shè)和浪費(fèi)。要加強(qiáng)經(jīng)濟(jì)效益分析，更加注重勞動(dòng)效率、資源效率，不斷提高投資回報(bào)率。要更加重視品牌建設(shè)，特別是加強(qiáng)營(yíng)銷管理和客戶關(guān)系管理，不斷提高刊物的社會(huì)影響力和市場(chǎng)影響力。

二、怎么辦好期刊

總結(jié)多年的實(shí)踐和感受，筆者認(rèn)為辦好一本期刊有幾個(gè)關(guān)鍵要素：清晰的定位、明確的理念、適當(dāng)?shù)慕Y(jié)構(gòu)；要堅(jiān)持動(dòng)態(tài)的策劃；要有良好的質(zhì)量把控。

（一）期刊定位

社會(huì)上有各種各樣的期刊，有學(xué)術(shù)性的、新聞性的、綜合性的、專業(yè)性的、娛樂性的等，每一種類型的期刊的辦刊歷史、主體、受眾和市場(chǎng)都存在差異。社科期刊中的《經(jīng)濟(jì)研究》《金融研究》《管理世界》《保險(xiǎn)研究》等屬于學(xué)術(shù)類期刊。《中國(guó)金融》等由政府部門主管的期刊，兼具政策性、理論性、專業(yè)性和實(shí)務(wù)性。還有一些新聞性、市場(chǎng)性較強(qiáng)的財(cái)經(jīng)期刊。每本刊物的定位都有著較大的差異。

首先我們要思考期刊為誰而辦、為什么要辦的問題，也就是說要考慮其存在的價(jià)值。每種類型的期刊都有不同的要求，都應(yīng)當(dāng)追求其獨(dú)特的價(jià)值和作用，使其難以替代，或者具有比較弱的替代性。

一本期刊的定位與其發(fā)展歷史有著密切的關(guān)系。拿《中國(guó)金融》來講，作為中國(guó)人民銀行主管的期刊，《中國(guó)金融》在很長(zhǎng)一段時(shí)期曾經(jīng)是我們國(guó)家唯一的一本金融雜志。中國(guó)人民銀行成立不久就創(chuàng)辦了《中國(guó)金融》，當(dāng)時(shí)還沒有其他金融類期刊，直到20世紀(jì)80年代中期，才有了《金融研究》《金融時(shí)報(bào)》。很多老一輩經(jīng)濟(jì)學(xué)家、金融學(xué)家對(duì)《中國(guó)金融》感情很深。這本刊物一直是黨和國(guó)家在金融系統(tǒng)的重要輿論陣地，是宣傳和傳導(dǎo)金融方針政策的重要渠道，是推動(dòng)金融理論學(xué)術(shù)研究的重要載體，是傳播和普及金融知識(shí)的重要平臺(tái)，是金融從業(yè)人員學(xué)習(xí)成長(zhǎng)的重要園地。隨著金融發(fā)展與金融改革的深化，這本期刊經(jīng)歷了多次調(diào)整，但它在不同的歷史時(shí)期都發(fā)揮了獨(dú)特的作用。不管形勢(shì)如何變化，其辦刊定位和宗旨不能偏離。《中國(guó)金融》延續(xù)了近70年，一代代傳承下來，一步步走到了今天，權(quán)威、專業(yè)、理性、前沿這些因素促成了目前《中國(guó)金融》的定位。其實(shí)，一些國(guó)際上知名的期刊也是如此，大家熟知的《經(jīng)濟(jì)學(xué)家》（英國(guó)）這么多年來欄目都沒有發(fā)生什么變化，一直旨在傳播西方主流的價(jià)值理念，每篇文章都沒有作者署名。當(dāng)現(xiàn)實(shí)實(shí)踐與其價(jià)值理念發(fā)生沖突時(shí)，它會(huì)毫不猶豫地站在批判、規(guī)范的立場(chǎng)予以評(píng)判。例如，近一期《經(jīng)濟(jì)學(xué)家》的封面文章講了特朗普的決策問題，認(rèn)為特朗普的決策是建立在憤怒、本土主義和重商主義的基礎(chǔ)上，和西方的一些主流價(jià)值觀有所沖突。其中對(duì)中國(guó)問題的看法存在偏見，我們可以進(jìn)行學(xué)習(xí)與批判。一本期刊一定要有清晰的定位，無論是做政策咨詢、會(huì)員服務(wù)、宣傳溝通，還是專注于專業(yè)性和價(jià)值創(chuàng)造，也都要在堅(jiān)持定位的基礎(chǔ)上不斷地發(fā)展。

一本期刊的定位還要密切關(guān)注讀者的需求和市場(chǎng)的變化。金融業(yè)發(fā)展到今天，很難想象《中國(guó)金融》這樣的期刊如何能夠堅(jiān)持過去的辦刊理念。因?yàn)樽x者的知識(shí)結(jié)構(gòu)、金融業(yè)的結(jié)構(gòu)、國(guó)際金融市場(chǎng)，以及整個(gè)宏觀環(huán)境都在變化，這要求我們應(yīng)當(dāng)隨著這些變化作出相應(yīng)的調(diào)整和改進(jìn)。但作為中國(guó)人民銀行主管的期刊，以及中央在金融系統(tǒng)重要的輿論陣地和宣傳陣地，必須考慮到政策的客觀性、準(zhǔn)確性和權(quán)威性，同時(shí)要“接地氣”，考慮到各區(qū)域的金融實(shí)踐和讀者需求，堅(jiān)持“三貼近”原則，不能自說自話，高高在上。

（二）辦刊理念

理念和定位有著密切的聯(lián)系，《中國(guó)金融》如何在堅(jiān)持基本定位的基礎(chǔ)上為讀者呈現(xiàn)出豐富的金融世界是一個(gè)十分重要的命題，我們的基本理念是通過努力使期刊更好地體現(xiàn)出政策性、思想性、國(guó)際性以及專業(yè)性。

體現(xiàn)政策性。政策溝通是政策有效實(shí)施的重要組成部分，要對(duì)政策作出權(quán)威的解讀，就要通過權(quán)威的機(jī)構(gòu)和權(quán)威的作者，這是最直接也是最有效的方式。但政策解讀從來不是單向的灌輸和宣傳，而是與市場(chǎng)有效溝通的過程，也是社會(huì)和市場(chǎng)參與決策的過程。因此，一本期刊還應(yīng)具有政策咨詢、溝通討論的作用。要把一本期刊辦得有政策水平，需要對(duì)政策進(jìn)行長(zhǎng)期的認(rèn)知積累和跟蹤。

體現(xiàn)思想性。思想性是經(jīng)過長(zhǎng)期實(shí)踐和思考凝結(jié)而成的，給人以思考、啟迪和教益。具有思想性的東西首先應(yīng)符合理論邏輯，應(yīng)是理性思考和推理的結(jié)果，具有一致性。思想性的東西不一定要用數(shù)學(xué)計(jì)量模型來體現(xiàn)，我們提倡科學(xué)的研究方法，但不是唯模型論。作為一本金融綜合性期刊，我們特別看重那些具有理論深度、思想高度、市場(chǎng)銳度，能夠?yàn)楦母锖桶l(fā)展服務(wù)，體現(xiàn)政策邏輯和市場(chǎng)趨勢(shì)，并且具有前瞻性的思想指引。我們這幾年多次向游學(xué)歸來以及在國(guó)內(nèi)大學(xué)任教的教授約稿，同時(shí)我們提出“不用模型，把道理講清楚就行”。大道至簡(jiǎn)，有時(shí)候思想性很強(qiáng)的東西并不一定要通過模型來呈現(xiàn)。例如，劉鶴副總理最近在政協(xié)專題會(huì)上講道：“做生意是要有本錢的，借錢是要還的，投資是要承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)的，做壞事是要付出代價(jià)的”。寥寥數(shù)語，實(shí)際上卻有很強(qiáng)的針對(duì)性，說出了當(dāng)前嚴(yán)監(jiān)管的理論邏輯，也指出了社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的信用根基，很有思想性。類似這樣的見解，我們期刊是很需要的。

體現(xiàn)國(guó)際性。可以定期或不定期約請(qǐng)國(guó)際金融機(jī)構(gòu)的總裁和一些研究國(guó)際金融方向的經(jīng)濟(jì)專家，表達(dá)他們對(duì)國(guó)際金融重大問題的主張和看法。也可以積極配合金融改革開放的需要有針對(duì)性地進(jìn)行一些約稿和訪談。例如，這期《中國(guó)金融》的封面，邀請(qǐng)?jiān)瓕?duì)華貿(mào)易談判代表、世界銀行行長(zhǎng)談開放互利共贏的問題，一方面體現(xiàn)了國(guó)際性，另一方面體現(xiàn)了期刊的社會(huì)責(zé)任。體現(xiàn)國(guó)際性還有一個(gè)重要方面——講好中國(guó)金融故事。習(xí)近平總書記在哲學(xué)社會(huì)科學(xué)工作座談會(huì)上的講話、在文藝工作座談會(huì)上的講話等都涉及這個(gè)問題。要講好中國(guó)金融故事，就要求我們借鑒國(guó)際媒體的有效做法，對(duì)工作方式、編輯方式和溝通方式進(jìn)行改進(jìn)。

期刊是通過編者、作者、讀者共同創(chuàng)造文化精神產(chǎn)品的，是通過一定的生產(chǎn)方式創(chuàng)造的。生產(chǎn)方式就是面對(duì)同樣的材料，在經(jīng)過期刊處理之后，給讀者呈現(xiàn)的不同產(chǎn)品。同樣的原始材料，由于編輯指導(dǎo)思想的差異，呈現(xiàn)出的產(chǎn)品具有很大差異，這就是不同的生產(chǎn)方式。生產(chǎn)方式中凝聚著大量的智力勞動(dòng)，體現(xiàn)了編輯的指導(dǎo)思想和指導(dǎo)理念。我們常說，信息產(chǎn)品具有重復(fù)使用性、流動(dòng)性、可變性的特點(diǎn)，同樣的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)和材料，可以提供不同的產(chǎn)品和服務(wù)。從這個(gè)意義上來講，信息產(chǎn)業(yè)和期刊行業(yè)都有自身的魅力，要通過不斷地提煉、挖掘、萃取有價(jià)值的信息，真正為讀者呈現(xiàn)好的精神產(chǎn)品。

體現(xiàn)專業(yè)性。金融本身的專業(yè)性很強(qiáng)，而且越來越專業(yè)化，市場(chǎng)分工越來越細(xì)。同時(shí)金融從業(yè)人員的知識(shí)結(jié)構(gòu)今非昔比，媒體間的競(jìng)爭(zhēng)也更加激烈。這些都要求我們以專業(yè)視角辦期刊。一是要密切跟蹤金融專業(yè)化的發(fā)展趨勢(shì)和前沿信息，為讀者提供把握金融總體格局的知識(shí)和信息。二是要關(guān)注金融改革發(fā)展、金融經(jīng)營(yíng)管理中的難點(diǎn)及熱點(diǎn)問題，增強(qiáng)讀者和機(jī)構(gòu)的理性認(rèn)知，并提出更加科學(xué)的解決問題的方法和方案。三是要促進(jìn)上下左右的交流溝通，相互學(xué)習(xí)和借鑒。四是要關(guān)注基層的實(shí)踐和創(chuàng)新。

（三）辦刊的實(shí)現(xiàn)方式

一本期刊應(yīng)當(dāng)有適當(dāng)?shù)慕Y(jié)構(gòu)安排。對(duì)于新聞性、政策性、專業(yè)性比較強(qiáng)的期刊，需要一個(gè)合理的結(jié)構(gòu)安排，這種結(jié)構(gòu)是相對(duì)穩(wěn)定的，要考慮到整個(gè)金融業(yè)的發(fā)展。這么多年來，《中國(guó)金融》主要是為金融業(yè)的改革發(fā)展服務(wù)、為金融從業(yè)人員服務(wù)的，在欄目的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)上，應(yīng)考慮到均衡性，既要有金融公共政策、金融公共基礎(chǔ)設(shè)施方面的內(nèi)容，也要有金融監(jiān)管、商業(yè)銀行、保險(xiǎn)和證券方面的內(nèi)容。欄目設(shè)置完成后，要保持相對(duì)穩(wěn)定，這也是很多國(guó)內(nèi)外著名雜志的做法。英國(guó)《經(jīng)濟(jì)學(xué)家》雜志每期都有封面故事，按世界不同區(qū)域進(jìn)行設(shè)置，包括美國(guó)、亞洲、南美洲、非洲等，欄目結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)多年未變，但里面的內(nèi)容是隨著形勢(shì)發(fā)展不斷變化的。

一本期刊應(yīng)當(dāng)及時(shí)地反映國(guó)內(nèi)外關(guān)注的熱點(diǎn)、難點(diǎn)問題。這幾年來，《中國(guó)金融》一直堅(jiān)持通過卷首語、評(píng)論、隨筆等欄目反映經(jīng)濟(jì)金融運(yùn)行中的重大熱點(diǎn)、難點(diǎn)問題。這一策劃的基本指導(dǎo)思想，就是要很好地體現(xiàn)期刊的新聞性、政策性和理論性。期刊是“易碎品”，盡管我們是保險(xiǎn)、金融專業(yè)性的期刊，更持久一點(diǎn)，但信息的更替也非常快，很難挖掘真正有價(jià)值的信息，一定要根據(jù)熱點(diǎn)問題來挖掘。

有了基本的理念、編輯指導(dǎo)思想和欄目結(jié)構(gòu)，還要通過權(quán)威的機(jī)構(gòu)和權(quán)威的讀者、作者及編者的共同努力去實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。一本有質(zhì)量的期刊一定是社會(huì)化分工合作的結(jié)果，一定是讀者、作者、編者精誠(chéng)合作的結(jié)果。我們?cè)趦?nèi)部建立了動(dòng)態(tài)策劃制度和作者資源庫制度，通過動(dòng)態(tài)選題策劃，把市場(chǎng)、作者、讀者緊緊聯(lián)系在一起，實(shí)現(xiàn)良性互動(dòng)。

（四）融合發(fā)展

通過數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版的融合發(fā)展，最大限度地開發(fā)和利用有價(jià)值的信息。探索多種宣傳營(yíng)銷方式，重視運(yùn)用新興媒體和載體，繼續(xù)加強(qiáng)網(wǎng)站、微信、微博的建設(shè)和移動(dòng)版APP的閱讀功能，提升品牌價(jià)值和影響力。